¿Qué es SEO y qué significa?

¿Tienes problemas para posicionarte en la web? Internet no deja de crecer debido a las múltiples empresas y negocios que se integran cada día a la plataforma. La competencia por el posicionamiento es cada vez más grande, por lo que es necesario planificar de forma estratégica tu página, red social o marca.

Si diseñaste tu sitio web en torno a los usuarios pero sigues sin obtener las visitas esperadas, entonces necesitas optimizar el contenido. Como solución a ello surge el SEO, y si es la primera vez que escuchas este término aquí te explicaremos lo que significa y todo lo que involucra de forma simple y clara.

¿Qué son las siglas SEO?

SEO es la abreviación del inglés Search Engine Optimization, que en su traducción significa «Optimización para Motores de Búsqueda». Estas siglas resumen el objetivo principal de esta disciplina: optimizar un sitio web para que sea más fácil de encontrar tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. De esta forma, ayudarás a los motores de búsqueda a entender el contenido y la relevancia de la página, permitiéndole llegar a más personas.

Si no sabes lo que es un motor de búsqueda, pues estos son los softwares que te permiten encontrar resultados en internet. Nos referimos a los ya clásicos Google, Bing, Baidú, Yahoo, Yandex, Asd, DuckDuckGo, entre muchos otros.

Para ello, hacer SEO implica crear técnicas y estrategias para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una página web a través de los resultados orgánicos (no pagados) de los motores de búsqueda. A través del SEO, se busca aumentar la cantidad y calidad del tráfico hacia un sitio web, asegurando una mejor interacción con los usuarios de la página.

¿Dónde se usa el SEO?

Actualmente el SEO lo utilizan empresas de cualquier envergadura y sector para mejorar su visibilidad y atraer más tráfico orgánico a sus sitios web. Por ello, aquí te presentaremos algunos ejemplos de estrategias de SEO que empresas como Nike o Amazon usan efectivamente para mejorar su posicionamiento:

  1. Uso de palabras clave. Imagina que tienes una tienda online de zapatos. Cuando un interesado busque en la web la palabra «zapatos de cuero» o «zapatos deportivos» es más probable que tu página aparezca entre sus resultados. Si utilizas esas palabras en tu contenido, estás ayudando a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu página y a mostrar a los usuarios que buscan esos términos. A más específica sea tu palabra clave, más probabilidad tienes de atraer potenciales clientes.
  2. Optimización de imágenes. Incluye todos los aspectos que involucran el lado visual de tu website, desde su concepción y propósito hasta las características de las imágenes que usas. Colocar descripciones y etiquetas en las imágenes ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido visual de tu página, mejorando su relevancia. Colocar una imagen de tu colección de zapatos en la interfaz de tu sitio web o en tu landing page ayudarán a captar más rápido a los usuarios.
  3. Contenido de calidad. Se trata de crear artículos útiles y bien redactados sobre temas relevantes para tu audiencia. Puedes realizar un artículo sobre «cómo elegir los mejores zapatos para correr», o realizar un tutorial de «cómo cuidar mejor tus zapatillas». Lograrás atrae a más visitantes y mejorar tu posición en los resultados de búsqueda. No solo se trata de ofrecer tu producto o servicio, sino de crear un diseño pensado para el visitante web.

¿Cuáles son las ventajas del SEO?

Objetivamente, hacer SEO no garantizará al 100% que tu página se convierta de forma automática en el sitio más visto de internet. De hecho, ninguna marca se posiciona en el mercado online solamente por su rendimiento en SEO. Sin embargo, comprenderlo e implementarlo permitirá que Google, Bing o tu motor de búsqueda de confianza pueda encontrar, rastrear y ubicar tu contenido con mayor efectividad. Entre otros beneficios se encuentran:

  • Durabilidad en el tiempo. Es importante que sepas que los beneficios se perciben a largo plazo, pero son duraderos y sostenibles en el tiempo. Al mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, puedes mantener un flujo constante de tráfico y conversiones durante meses o incluso años.
  • Experiencia del usuario. El SEO te permite mejorar la experiencia del usuario al proporcionar contenido relevante y útil que satisfaga sus necesidades. Al optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, puedes asegurarte de que los usuarios encuentren lo que buscan de manera fácil y eficiente.
  • Mejora la credibilidad. Un buen posicionamiento en los motores de búsqueda puede generar credibilidad y confianza en tu marca. Los usuarios tienden a confiar más en los sitios web que aparecen en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
  • Alta Rentabilidad. Costo bajo y efectividad grande. El SEO es una estrategia a largo plazo que puede generar resultados sostenibles sin requerir un gran presupuesto. Al mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, puedes aumentar el tráfico y las conversiones sin necesidad de invertir en publicidad.
  • Flexibilidad y adaptabilidad. El SEO te permite adaptarte a los cambios en los motores de búsqueda y en las tendencias de los usuarios. Al estar al tanto de las últimas tendencias y actualizaciones en SEO, puedes ajustar tus estrategias para mantener tu sitio web relevante y competitivo.

¿Cuántos tipos de SEO hay?

Al inicio te mencionamos algunos tipos de aplicaciones de SEO para que las identifiques. Ahora, te brindaremos los términos técnicos que describen las labores específicas de cada estrategia SEO. Puedes elegir implementar la que más se ajuste a las necesidades de tu sitio web o marca.

En líneas generales, existen dos grandes tipos: SEO On-Page y SEO Off-Page, de los cuales se dividen en varios aspectos para optimizar y múltiples herramientas que ayudan en esa labor.

1. SEO On-Page (dentro del sitio)

El SEO On-Page se refiere a las técnicas y estrategias utilizadas para optimizar los elementos de una página web individual con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Es el que se relaciona con la concepción de la página, sus propósitos y aspectos que incluyen netamente la edición del sitio web propio. Es la forma más reconocida de implementar el SEO, ya que se basa en el control que uno tiene sobre la relevancia y calidad del contenido de la pagina.

El SEO On-Page se enfoca en optimizar los siguientes elementos:

  • Título de la página (Title Tag). El título que aparece en la pestaña del navegador y en los resultados de búsqueda.
  • Descripción de la página (Meta Description). La descripción breve que aparece en los resultados de búsqueda.
  • Etiquetas de encabezado (Header Tags). Las etiquetas que organizan y estructuran el contenido de la página.
  • Contenido de la página. El texto y los elementos multimedia que componen la página.
  • Palabras clave. Las palabras y frases relevantes que se utilizan en el contenido de la página.
  • Optimización de imágenes. La optimización de las imágenes para que sean indexadas por los motores de búsqueda.
  • URL amigable. La estructura de la URL para que sea fácil de leer y entender.
  • Meta etiquetas. Las etiquetas que proporcionan información adicional sobre la página, como la autoría o la fecha de publicación.
  • Estructura de la página. La organización y estructura de la página para que sea fácil de navegar.
  • Velocidad de carga. La velocidad a la que se carga la página.

2. SEO Off-Page (fuera del sitio)

Del otro lado se encuentra el SEO Off-Page, que es todo lo contrario al modelo anterior. Este se refiere a las técnicas y estrategias utilizadas para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, pero que no involucran directamente la optimización de la página web misma. Por el contrario, el SEO Off-Page se enfoca en ganar autoridad y credibilidad entre los usuarios obteniendo señales de calidad y relevancia desde fuera del sitio web, tales como:

  • Publicidad en línea. Publicidad en línea, como anuncios en Google AdWords o Facebook Ads.
  • Enlaces entrantes. Enlaces desde otros sitios web que apuntan a tu sitio web.
  • Menciones en redes sociales. Menciones de tu sitio web o marca en redes sociales.
  • Marketing de contenidos. Creación y promoción de contenidos valiosos que atraen enlaces y menciones.
  • Optimización de perfiles. Optimización de perfiles en directorios y plataformas externas.
  • Reputación en línea. Construcción de una reputación positiva en línea a través de reseñas y testimonios.
  • Colaboraciones. Sean con otros sitios web o con marcas para obtener enlaces y menciones.

El SEO es una disciplina multifacética que incluye todos los tipos de optimización. Desde el On-Page y Off-Page hasta en sus rasgos técnicos, locales y de contenidos, cada uno tiene su propio enfoque y objetivos. Se trata de elegir una estrategia integral que abarque todos los aspectos mencionados.

¿Cómo saber si mi página tiene SEO?

Para saber si tu página tiene SEO debes de saber cuánto tráfico orgánico tiene. Para ello puedes usar las siguientes herramientas:

  • Google Analytics: proporciona información sobre el tráfico de tu sitio y el comportamiento de los usuarios. Esta plataforma es esencial para la optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que proporciona datos detallados sobre cómo los usuarios encuentran y utilizan un sitio web.
  • Google Search Console: útil para ver impresiones por URL, palabras claves, URLs indexadas, URLs no indexadas, error 404, error 500, velocidad de la página, frecuencia de crawleo y enlaces entrantes de otros dominios. Esta herramienta gratuita proporcionada por Google permite a los propietarios de sitios web y a los especialistas en SEO supervisar y mantener la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda de Google.
  • Semrush: es una herramienta para analizar palabras claves, URLs posicionadas, URLs con tráfico, URLs con mayor volumen de búsquedas, nivel de dificultad de las palabras claves y análisis de backlinks. Esta herramienta integral de marketing digital ofrece diversas funcionalidades para la investigación y optimización de SEO, entre otras áreas del marketing en línea.
  • Ahrefs: Analiza backlinks y el nivel de dificultad de las palabras claves, además de URLs posicionadas, URLs con tráfico y URLs con mayor volumen de búsquedas.

Finalmente, el SEO es una disciplina que recientemente se ha implementado en Latinoamérica, pero el auge de la web nos expone ante un escenario lleno de estrategias de marketing y competencia web. El Perú no es una excepción, por lo que te compartiremos un blog donde podrás entender lo que implica ser y hacer SEO en Perú.