Si te interesa ser un SEO, debes tener en claro que es una carrera que no deja de cambiar. La forma en la que se ejercía hace cinco, dos o hace tan solo un año es diferente a la que se hace hoy. Parte de la formación de un analista de SEO se forja desde la universidad, pero además necesita de cursos complementarios y una enorme capacidad de autoaprendizaje que lo mantenga vigente en el mercado. Para ello, es necesario que sepas qué implica ser un SEO, la formación académica que involucra y el importante rol que tienen para las empresas.
¿Qué es ser un SEO?
Un profesional SEO es una persona que se encarga de diseñar y ejecutar estrategias para que tus sitios web aparezcan en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Implica mejorar la visibilidad de una página web, atrayendo así tráfico orgánico. Los SEO utilizan una variedad de técnicas y estrategias para asegurar que el contenido sea relevante, accesible y atractivo para los usuarios.
A lo largo de este texto estaremos realizando un breve repaso de lo que se realiza en esta disciplina. Por lo que si quieres conocer más a profundidad sobre lo que significa el SEO, puedes leer nuestro otro artículo titulado «¿Qué es SEO y qué significa?«.
¿Cómo convertirme en SEO?
Para entender el mundo SEO, debes comprender todas las definiciones y aplicaciones que se manejan. Aquí te explicaremos los conceptos básicos que debe tener un profesional de esta materia de forma práctica y resumida.
1. Motores de búsqueda
Todo SEO necesita entender cómo funcionan los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, entre otros. Pero en este caso nos referimos principalmente al conocimiento de los algoritmos que utiliza cada uno. ¿Y qué es un algoritmo de búsqueda? Estos son un conjunto de instrucciones y fórmulas que utiliza un motor para ordenar y clasificar los resultados de una búsqueda en función de su relevancia y pertinencia.
Es decir que, dependiendo de la relevancia de tu contenido, el algoritmo te colocará entre los primeros lugares de búsqueda. Comprenderlos te permitirá determinar la relevancia y calidad de las páginas web.
Es preciso también un conocimiento de la web para rastrear e indexar tu propio sitio web. Este seguimiento es fundamental para aumentar visibilidad, tráfico, credibilidad y posicionamiento. Permite además analizar el rendimiento, identificar áreas de mejora y ajustar la estrategia de SEO. Esta actividad se realiza con aplicaciones y programas que mencionaremos muy brevemente a continuación.
2. Herramientas SEO
Conocer y manejar herramientas SEO es esencial para cualquier profesional en este campo. Las que te brindaremos a continuación son herramientas de análisis; es decir, programas que van a estudiar tu sitio web y te indicarán tus fallas más imperceptibles. Estas son las mejores y más reconocidas:
- Google Search Console. La herramienta más conocida. Monitorea el rendimiento de un sitio web en Google, incluyendo rankings y errores técnicos. Además, identifica problemas de crawl y errores de renderizado para mejorar la visibilidad y el tráfico orgánico.
- Google Analytics. Proporciona datos detallados sobre el tráfico y comportamiento de los usuarios. Estos insights permiten comprender cómo los usuarios interactúan con el sitio, incluyendo fuentes de tráfico y conversiones.
- SEMrush. Realiza auditorías técnicas y estratégicas para optimizar el rendimiento de un sitio web. Estas auditorías incluyen análisis de palabras clave, competidores y enlaces entrantes.
- Ahrefs. Se encarga de examinar el perfil de enlaces de un sitio web, revelando oportunidades de mejora. También genera análisis de enlaces entrantes, palabras clave y contenido que permite desarrollar estrategias de enlaces efectivas.
- Moz. Evalúa el rendimiento de un sitio web mediante métricas de autoridad y relevancia. La herramienta proporciona una visión completa de cómo los motores de búsqueda perciben el sitio.
- Ubersuggest. Sugiere ideas de contenido y palabras clave para aumentar la visibilidad de un sitio web. Las sugerencias se basan en tendencias y patrones de búsqueda, permitiendo crear contenido relevante y atractivo.
3. Conocimientos técnicos
Además de herramientas, será fundamental que conozcas tanto el lenguaje de la programación como sus softwares. Es el apartado de informática, ya que necesitas comprender las fórmulas que te permitan construir y editar su sitio web de forma manual; parte por parte.
Los lenguajes de programación (la escritura de comandos) más conocidos son HTML, CSS y JavaScript. Estos son los lenguajes de programación con los cuales podrás rastrear y cambiar en torno a tus necesidades. Además, es preciso contar con saberes de la estructura, seguridad y optimización de contenidos en la web.
4. Investigación de palabras clave
Las palabras clave son el núcleo del SEO. Saber cómo encontrar y utilizar las palabras clave adecuadas es fundamental para crear una propuesta estratégica que responda a las necesidades del usuario y de la marca. Aquí algunos puntos que deberías considerar:
- Herramientas de palabras clave. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, y SEMrush para identificar palabras clave relevantes.
- Análisis de Competencia. Investiga qué palabras clave utilizan tus competidores y cómo mejorar tu contenido para superarlos.
5. Creación de contenido de calidad
El contenido es el rey en el SEO. Debes aprender a crear contenido que no solo sea atractivo para los motores de búsqueda, sino también útil y relevante para los usuarios. Todo buen contenido depende de dos factores importantes: buena escritura y optimización.
- Escritura SEO. Aprende a escribir artículos, blogs y páginas web optimizadas para SEO.
- Optimización de contenidos. Utiliza técnicas como el uso de encabezados (H1, H2, H3), la inclusión de palabras clave y la creación de meta descripciones atractivas.
6. Análisis y resolución
Probablemente la habilidad más necesaria de todas las previamente mencionadas. Un SEO puede contar con todos los conocimientos en programación, aplicativos, conocimientos del mercado, etc. Pero debe ser capaz de encontrar los verdaderos problemas, organizarlos sistemáticamente y solucionarlos. Si bien es una habilidad que se van desarrollando con la práctica y el tiempo, es necesario ir desarrollándolo a lo largo de la formación del profesional.
Convertirse en SEO no sucede de la noche a la mañana, pero con perseverancia y dedicación, alcanzas el éxito en esta apasionante área del marketing digital. Comienza por adquirir una comprensión concisa de los fundamentos del SEO y continúa aprendiendo y adaptándote a medida que la industria evoluciona. Practica, experimenta y mantente al tanto de las últimas tendencias y herramientas. Construye una sólida presencia en línea y establece tu marca como un profesional confiable y competente en SEO. Con el tiempo, verás cómo tus habilidades y conocimientos te llevan a nuevas oportunidades y te permiten alcanzar tus metas profesionales.
¿Qué se necesita para trabajar en SEO?
Si estás interesado en trabajar en SEO, es importante comprender los requisitos y habilidades necesarias para tener éxito en este campo. Necesitarás tanto educación y formación como habilidades técnicas junto a la experiencia práctica.
1. Formación académica
Un SEO no nace en la universidad, se forma en el campo a través de la práctica, experimentación y aprendizaje constante. Sin embargo, una base universitaria puede sentar las bases para un futuro éxito. Por tal motivo, puedes optar entre las siguientes carreras:
- Marketing o Publicidad. No solo te enseña estrategias de marketing digital, análisis de audiencias y creación de contenido, sino que también te permite hallar los problemas de contacto de las marcas con sus clientes y encontrarles soluciones.
- Ingeniería en Sistemas o Informática. Es necesario reconocer los principales softwares de programación, desarrollo web y bases de datos. De esta forma, podrás usarlo para crear sitios web más inteligentes y estables para captar más usuarios.
- Comunicación o Periodismo. La base de los sitios web y redes sociales se encuentran en la creación de contenido. Estas carreras te permiten a desarrollar habilidades tanto en redacción como en generación y edición de contenidos transmedia.
- Diseño Gráfico o Multimedia. En una sociedad cada vez más atraída hacia lo visual, es necesario contar con conocimientos en diseño y experiencia de usuario.
- Administración de Empresas o Economía. Conocimiento centrado en la comunicación organizacional de las empresas. Además, te permitirá profundizar el análisis de datos, métricas y estrategias empresariales.
Recuerda que el SEO es un campo interdisciplinario, así que cualquier carrera que te brinde habilidades en tecnología, marketing, comunicación o análisis de datos puede ser útil.
2. Cursos y certificaciones
Todo SEO busca aumentar sus conocimientos con numerosos cursos en línea y certificaciones, los cuales te ayudarán a adquirir o reforzar tus habilidades.
- Google Analytics Academy. La Academia de Google Analytics tiene alto valor de certificación. Esta ofrece un curso avanzado que te capacita en funciones de análisis junto a una certificación individual que te acreditará como experto. También incluye cursos de análisis de datos y marketing digital.
- HubSpot Academy. La Academia HubSpot ofrece un curso gratuito que abarca habilidades clave, así como una certificación que valida conocimientos y experiencia. En su programa también hay Bootcamps, recorridos de aprendizaje intensivos y lecciones autodidactas según roles y temas.
- Certificaciones de SEMrush. La misma aplicación ofrece cursos y certificaciones en SEO. estas incluyen desde cursos intensivos para principiantes y avanzados hasta otros cursos de 40-50 minutos sobre investigación de palabras clave. Además, ofrece certificaciones de SEO local, gestión de backlinks y SEO técnico y on-page.
- Cursos online. Coursera, Udemy y edX son aplicaciones en línea que bridan cursos para cualquier interesado en la materia.
3. Experiencia práctica
La práctica es crucial en SEO. No te estanques en un único cliente o en el mismo sitio web. Trabaja en proyectos personales, ofrece tus servicios a pequeñas empresas, o busca pasantías y empleos de nivel inicial en el campo. Cada una de estas prácticas te hará ganar reconocimiento en el campo. Además, este es un campo en constante evolución. Es crucial que sigas blogs, foros y podcasts sobre SEO para mantenerte al día con las últimas tendencias y cambios en los algoritmos de búsqueda.
Si trabajas como SEO usarás herramientas de marketing digital que ayudaran a las empresas a mejorar su visibilidad en línea, atraer tráfico cualificado, generar leads, y aumentar las ventas, todo mientras mejora la experiencia del usuario y ofrece un retorno de inversión a largo plazo. Estas habilidades les permiten a los analistas SEO tener alto impacto en el desarrollo de una marca.
¿Qué hace el SEO en una empresa?
Un profesional SEO en una empresa tiene varias responsabilidades claves para mejorar el alcance de la compañía. Sus actividades incluyen:
- Análisis y seguimiento: Analizar métricas de rendimiento, monitorear rankings, y realizar análisis profundos de palabras clave para identificar oportunidades de mejora.
- Optimización de contenido. Cuando el SEO es capaz de encontrar los problemas de la empresa, sistematiza la información y la clasifica en orden de su relevancia. Revisar y optimizar contenido para mejorar su relevancia y calidad, y crear contenido de alta calidad y optimizado para los motores de búsqueda.
- Estrategia y planificación: Reunirse con el equipo de marketing y desarrollo web para discutir estrategias y proyectos, y revisar y ajustar la estrategia de SEO para asegurarse de que se estén cumpliendo los objetivos.
- Auditorías y evaluación: Realizar auditorías técnicas y detalladas de sitios web para evaluar su rendimiento, identificar oportunidades de mejora y desarrollar planes de acción.
- Investigación y capacitación. El SEO tiene la capacidad de hallar soluciones a los problemas. Esto gracias a que puede investigar las últimas tendencias y cambios en el mercado. Puede participar en capacitaciones y conferencias para mantenerse actualizado en las últimas tendencias y mejores prácticas de SEO.
- Informe y presentación: Presentar informes detallados del rendimiento del sitio web en los motores de búsqueda y comunicar resultados y recomendaciones al equipo y stakeholders.
Por otro lado, si una empresa no tiene SEO, su sitio web y contenido en línea pueden perder visibilidad ante los usuarios que buscan productos o servicios relacionados en los motores de búsqueda. Debido a ello, puede llevar a una disminución en el tráfico orgánico, menos conversiones y ventas, y una menor visibilidad en línea en general.
Además, sin SEO, empresa puede no estar al tanto de las tendencias y cambios en el mercado, lo que puede afectar su capacidad para adaptarse y mantenerse competitiva. También puede perder oportunidades de alcanzar a nuevos clientes y expandir su presencia en línea. Puede incluso despedirse del ritmo de venta que tiene y, al no captar usuarios, empeorar sus números.
Finalmente, puede que con toda esta información te preguntes también cuánto gana un analista SEO. Podemos adelantarte que no hay un monto específico que indique el sueldo exacto de esta profesión. El salario de un analista depende de muchos factores, pero principalmente de las funciones que realiza, el tipo de servicio que ofrece (sea de empresas como de freelance), el rango e incluso la demografía de su lugar de trabajo. Ser un SEO en Perú es diferente de serlo en España o de Estados Unidos.
