¿Quieres comenzar a utilizar la plataforma de TikTok para anunciarte? En 2024, TikTok es un canal indispensable para cualquier estrategia de marketing efectiva gracias a su creciente popularidad y más de un billón de usuarios activos mensuales. Sin embargo, para maximizar el potencial de esta plataforma, es esencial comprender las herramientas y técnicas para crear campañas publicitarias pagadas exitosas.
Los profesionales de marketing interesados en redes sociales buscan aprovechar al máximo el potencial publicitario de TikTok Ads. A continuación, se abordarán aspectos clave para configurar, ejecutar y optimizar campañas publicitarias en esta plataforma.
¿Cómo usar TikTok Ads paso a paso?
Hacer publicidad pagada en TikTok implica utilizar la plataforma publicitaria de TikTok para crear y mostrar anuncios a los usuarios de la aplicación. Para hacer publicidad pagada en esta plataforma, debes seguir los siguientes pasos:
1. Crear una cuenta de TikTok Ads. Dirígete a ads.tiktok.com y regístrate para obtener una cuenta de TikTok Ads. No olvides colocar correctamente todos los datos de tu empresa.
2. Crear una campaña. Una vez que hayas iniciado sesión, dirígete a las ventanas superiores donde se encontrará la opción de «campaña». Haz clic en «Crear» para comenzar una nueva campaña publicitaria.
3. Elegir el objetivo de tu campaña. TikTok ofrece varios objetivos de campaña, como tráfico, interacciones, instalaciones de aplicaciones, reproducciones de vídeo y conversiones. Selecciona el que mejor se adapte a tus objetivos de marketing.
4. Establecer el presupuesto y el calendario. Decide cuánto dinero estás dispuesto a gastar en tu campaña y durante cuánto tiempo se ejecutará.
Una vez registres tu presupuesto dale a aceptar y comenzará a gestarse tu campaña. Aquí te brindamos otros pasos que deberás continuar por tu cuenta para continuar con tu estrategia publicitaria:
- Crear tu anuncio: Diseña tu anuncio de acuerdo con las especificaciones de TikTok Ads. Puedes crear anuncios de vídeo, imagen o carrusel.
- Optimizar tu anuncio: Utiliza un llamado a la acción claro y atractivo, y asegúrate de que tu anuncio sea visualmente atractivo y relevante para tu audiencia.
- Definir tu audiencia: Define la audiencia a la que deseas llegar según criterios como la edad, el género, la ubicación y los intereses.
- Realizar un seguimiento y analizar los resultados: Una vez que tu anuncio esté en funcionamiento, realiza un seguimiento de su rendimiento y ajusta tu estrategia según los resultados.
Recuerda que la publicidad pagada en TikTok puede ser una herramienta poderosa para llegar a una audiencia más amplia y aumentar la visibilidad de tu marca, pero es importante tener en cuenta las preferencias y comportamientos de los usuarios de TikTok para crear anuncios efectivos. Si buscas otras recomendaciones para crear una cuenta de TikTok Ads, te dejaremos un video a continuación con algunas especificaciones:
¿Qué tipo de publicidad se puede hacer en TikTok?
TikTok ofrece varios formatos de publicidad que puedes utilizar para promocionar tu negocio. Entre los diferentes modelos encontramos a los más populares que son los siguientes:
- Anuncios in-feed. Estos anuncios aparecen en el feed de los usuarios mientras navegan por TikTok. Pueden ser videos cortos que se reproducen automáticamente y pueden incluir enlaces a sitios web externos.
- TopView Ads. Son anuncios de video que aparecen inmediatamente después de que un usuario abre la aplicación. Estos anuncios tienen una gran visibilidad ya que ocupan toda la pantalla durante unos segundos.
- Branded Effects. Son efectos de realidad aumentada que los usuarios pueden aplicar a sus videos. Consiste en una serie de efectos personalizados que los usuarios pueden implementar en sus propios videos, lo que les permite aumentar la exposición de su marca.
- Branded Hashtag Challenges. Son desafíos patrocinados por marcas que invitan a los usuarios a crear y compartir contenido relacionado con la marca utilizando un hashtag específico. Estos desafíos pueden generar una gran participación y visibilidad para tu marca.
De entre los previamente mencionados, los anuncios in-feed son los más reconocidos por su efectividad y practicidad, además de ser los de presupuesto más bajo y con alta rentabilidad. Por otra parte, si tu empresa comienza a crecer puedes recurrir a mejores técnicas publicitarias que te permitan promocionarte.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura un anuncio en TikTok?
Una de las primeras interrogantes que surgen a la hora de insertarse en TikTok Ads es cuánto tiempo debe durar un anuncio en TikTok. Te comentamos que TikTok ya tiene un rango específico de la duración para sus publicidades, el cual debe oscilar entre los 5 y 60 segundos. Por esta misma razón no se permiten anuncios que duren ni más ni menos de lo que ese rango indica. Además de ello, TikTok sugiere que las empresas mantengan sus anuncios en un aproximado de 21 a 34 segundos para lograr mejores resultados.
¿Cuánto cuesta poner un anuncio en TikTok?
Los costos de poner un anuncio en TikTok pueden variar considerablemente dependiendo de diversos factores, como el tipo de anuncio, la duración de la campaña, el alcance deseado y la ubicación geográfica.
El presupuesto mínimo que exige TikTok Ads es de 50 soles diarios, monto que se ajustará dependiendo del número de interacciones que genere al día, con alzas de hasta un 25%. Por ejemplo, si diriges una inversión diaria de 100 soles, TikTok Ads gastará 125 soles algunos días y menos en otros. La aplicación se ajustará a esos 100 soles de presupuesto, dándote como resultado un gasto de no más de 700 soles por semana calendario.
¿Cuánto se paga por un anuncio en TikTok?
TikTok Ads plantea sus costos en base al CPC (Costo por Clic) y al CPI (Costo por Impresión). Se entiende impresión por cada vez que se reproduce una publicidad, y CPC por cada interacción que tienen con tu video. Por ello, en promedio el costo por cada 1000 impresiones es de 10 USD, lo que equivale a un rango de valor de 0,02 a 0,05 por CPC (Costo por clic).
Para dar un ejemplo en la moneda peruana, supongamos que quieres realizar una campaña de anuncios en TikTok en Perú. Si establecemos un presupuesto diario de 100 soles y una duración de la campaña de 30 días, el costo total de la campaña sería de aproximadamente 3000 soles, incluyendo las variaciones que mencionamos previamente. Vale mencionar que TikTok actualmente es una de las plataformas más baratas con respecto a su CPC.
¿Cómo se paga la publicidad en TikTok?
Los pagos pueden hacerse a través de tarjeta de crédito, tarjeta de débito u otro método de pago que acepte TikTok en el momento de la contratación. La aplicación puede cobrarse de forma automática (en base al presupuesto que determinaste inicialmente) o de forma manual. Cualquiera sea el método, TikTok te informará sobre la fecha y el límite de facturación aplicable en la página de transacción correspondiente.
Finalmente, podemos asegurar que la generación de anuncios con TikTok Ads es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital. Con más de mil millones de usuarios activos, TikTok es la plataforma ideal para llegar a una audiencia masiva, generalmente joven y diversa. Los anuncios en TikTok permiten aumentar la visibilidad, el tráfico y las conversiones, además de ofrecer una variedad de formatos y objetivos para adaptarse a cualquier necesidad. Al integrar TikTok Ads en tu estrategia, puedes aprovechar el poder de la creatividad y la autenticidad para conectar con tu audiencia y impulsar el crecimiento de tu marca.
